在当今时代，若某个品牌不玩点新花样，似乎就会显得格格不入。
无论是本土品牌还是外来品牌，在中国市场拓展之时，都需迎合当地的文化和消费习惯。
最近，阿迪达斯为年轻球星亚马尔拍摄的一组极具抽象色彩的广告便引起了广泛讨论。
本想借助玫瑰的浪漫气息来推销新款球鞋，结果却在网友眼中展现了诡异的“葬礼风”。
看完广告，我一时不知所措，这到底是在推销鞋子，还是在筹划一场送别仪式，实在难以辨别。
1
阿迪为亚马尔
拍摄了一支“殡葬风”的广告
不妨先来看一下这组广告的画面，看看它有多让人不安。
画面中，背景是粉红色的幕布，亚马尔被包裹在一片红色的玫瑰花中，唯有他的头部和两只穿着新球鞋的脚孤零零地露在外面。
图源：adidas
玫瑰花堆得密不透风，亚马尔看上去也十分安详，以至于嘴角的微笑几乎要咧到耳后，眼睛只留下一条狭缝。
这样的构图、光影效果以及整体氛围，怎么看都觉得哪里不太对劲。
这可不是“心之猎手”，而是“玫瑰花的葬礼”。
网友们一看到这幅画面，立刻乐得失去了睡意，段子层出不穷。
有网友甚至开了个帖子，直言“阿迪达斯你这广告真阴”，坦言“这样的宣传图也是没谁了”。
图源：小红书网友
随即，这一幽默的吐槽引发了众多网友的回应。
有人立即为这幅画面配上了BGM：“玫瑰花的葬礼，埋葬深爱着的你~”，出乎意料的是，许嵩的老歌恰好成了这幅图的最佳配乐。
更精彩的是那句“眼睛闭上像追悼会，旁边摆着生前最爱的东西“，简直让人忍俊不禁。
这番话一旦接受，真的难以再去看那幅画面，而不被“追悼会”这三个字影响。
还有网友调侃道：“要是再加一块旗子，那可真对味儿。”
如果真加上去，阿迪达斯或许可以顺势转行做殡葬服务。
这幅画面风格独特，让不少人想到了一部韩国恐怖片，具体名字不敢问，反正给人一种不太阳光的感觉。
评论区更是金句频发。“八字弱的看完直接享福去了”，这句话损人且带劲，意思是阴气太重，体质差的人看后可能要直接就此告别。
“我差点以为亚马尔没了”，这位网友大概是心脏紧张了一下才意识到这其实是个广告。
“这让我想起小时候看过的港剧，凶手把尸体堆在玫瑰花里”，TVB的刑侦剧学者们又要出山了，这个描述让我脑补出一幅现场取证的画面。
当然，也有少数逆行者。有网友大方表示“这很萌”，结果立即被回怼：“吃点好的。”
这四个字堪称当代互联网的经典温柔暴击，没有任何粗俗但却扎心至极。
就连阿迪达斯的官方账号也是一片哀嚎之声。
粉丝们纷纷拷问：“这是哪个鬼点子？”
“太抽象了”、“把F50当520是吧”。
最损的一条是怀疑品牌方搞错了节日，把清明节和情人节搞混了。
2
心碎留给对手
自己差点被送走
虽说这事儿闹得沸沸扬扬，但阿迪达斯绝非无意之举。
拍完这种“阴间”大片后，他们到底想卖出什么呢？
现在我们来认真谈谈这双让亚马尔“躺平”的F50心之猎手系列。
亚马尔如今已经何等风光？
去年在欧洲杯凭借出色表现崭露头角，十七岁便在半决赛进球，决赛助攻，帮助西班牙赢得了冠军。
作为巴萨青训的杰出代表，他是梅西之后诺坎普崭露头角的新生代球星。
图源：adidas（下同）
阿迪达斯在他成名之前便签下了他，眼光真正毒辣。
如今出个个人专属款，恰逢时宜，再晚就怕被耐克抢先。
这款F50心之猎手，是阿迪达斯为未来之星量身定制的专属鞋款。
设计灵感来源于巴萨当地浪漫的圣乔治节。
每年这一天，人们互赠玫瑰和书籍，街头巷尾都弥漫着浪漫的氛围。
所以鞋子上的红玫瑰花图案并非随意而做，而是想将巴萨的浪漫深深印入鞋底。
鞋后跟上清楚印有“FOOTBALL'S HEARTBREAKER”（足坛心碎者）的字样，正是呼应亚马尔在场上的风格。
你想想，他在边路如猎手般突破，超过对手并得分，留下敌人心碎的场面，与“心之猎手”的名字是不是恰如其分？
阿迪的宣传文案简洁明了：心碎的事，只有留给他对手。
鞋子里还巧妙地融合了亚马尔的个人元素。
他的名字首字母“LY”与他的标志性左脚控球姿态组合成LOGO，甚至还有他家乡马塔罗市的一些邮政编码暗藏其中。
这些细节皆显示出设计的用心，真正引来粉丝的赞叹。
从这个角度看，海报中使用大量玫瑰花是有其内在逻辑，确实是想展示“优雅猎手”的形象。
但问题出在视觉呈现上。不知是摄影师的创意过于大胆，还是艺术总监灵感不足，居然将“心之猎手”诠释成“心之送走”的状态。
想表达的是“在花海中绽放”，却让观众联想到“在花丛中长眠”。
不过，换个角度看，这场争议性的营销虽然略显奇特，但确实让品牌和产品得以在众多竞争者中脱颖而出。
3
新中式这条赛道
“中迪达斯”搅局了
阿迪达斯最近在创意上继续扩大其边界，除了这次的“玫瑰葬礼”，在其他领域也动作频频。
去年底至今，他们在推介新中式系列时，也曾引发一阵热议。
为了宣传新中式，阿迪甚至请来了李现、马思纯、金晨、王安宇等一众明星，阵势颇为浩大。
因此，网友们戏称阿迪达斯为“中迪达斯”。
不过，这条“中迪”的道路同样分歧不断。
阿迪集中推出了好多融合了盘扣、立领的中式服装，引发社交平台上的激烈讨论。喜欢的认为“又时尚又传统”，而不喜欢的人则直言设计“尴尬”，说像是寿衣。
还有网友指出，很多盘扣也并不算标准的中式元素，反而类似蒙古族的服饰，质疑阿迪是否搞混了文化符号。
有趣的是，这套在国内争议不断的服装，却在海外平台上大受欢迎，成了TikTok上的“新中式三件套”之一，甚至引发了逆向购潮。
不论是新中式还是玫瑰系列，阿迪达斯这些年的努力都能看出其真正用心，意在与中国消费者建立更深层次的联系。
然而，这条道路显得有些急促。
想象一下，这个德国品牌如何将加泰罗尼亚的圣乔治节浪漫术，以视觉语言传达给中国消费者，过程可谓耗费不小。
若未曾传达好，这岂不是“事故现场”呢？
有句话说得好：“审美是文化的皮肤。”
如果你看到的画面让你觉得“阴间”，甚至像“葬礼”，那是因为文化记忆里，红白色配上的花丛景象，自然联想到这种场景。
品牌想要突破、创新的想法无可厚非，甚至值得鼓励。
观看他们拍摄的《Hotel Superstar》黑白电影，明显融合了经典与现代，运动与时尚，但一旦涉及到特殊文化符号，特别是如丧葬文化这类敏感话题时，务必要谨慎对待。
4
这或许正是当前品牌营销面临的有趣困境：
在信息爆炸的年代，安全的创意或许意味着被淹没，而大胆甚至冒险的尝试，尽管伴随争议，却能更引人注目，令人铭记。
正如哲学家尼采所言：“那些杀不死你的，终将使你更强大。”
对于品牌而言，或许可以改为：那些吐槽未能让你消亡的，终将为你带来更多话题。
至于阿迪达斯这些操作到底是杰出营销还是尴尬翻车，每个人有自己的解读。
然而，可以肯定的是，在取悦年轻人与探索文化表达的道路上，没有唯一正确的答案，只有不断试错的过程。
下次，阿迪达斯会带来怎样的新创意？让我们拭目以待。
